江门动漫旅游值得期待


信息来源： 江门日报 发布日期：2014-01-08


    为了更好地推动我市文化产业与旅游产业的融合发展，打造江门“文化名市”和“旅游强市”，市委宣传部、市旅游局、市文广新局、五邑大学艺术设计学院、市美术馆联合举办“魅影江门COSPLAY摄影大赛”、动漫文化与江门旅游发展论坛。1月5日，在金蓝海商业城，来自各相关部门的领导和省内旅游专家、高校学者、动漫专家一起，就动漫与旅游如何结合、如何相互借力专题，进行了探讨。

　　文/图 江门日报记者 庄英业

　　以动漫形式宣传旅游

　　在论坛上，主办方展示了两本书：《赤坎古镇——江门之旅漫画丛书》、《魅影江门》，前者以漫画形式展现江门的代表景点之一赤坎古镇，后者则汇集了“魅影江门COSPLAY摄影大赛”的作品，里面有江门广大COSPLAY与动漫爱好者，结合江门市风景名胜等旅游资源，所创作的文化特色鲜明、具有时尚流行风格的动漫作品。“希望通过动漫方式，宣传江门旅游资源，树立江门城市形象，由此探索出一条新的旅游传播方式。”五邑大学科技处处长李霆表示。

　　“现代游客，特别是年轻游客，他们更倾向于体验式、互动式的旅游，而动漫和旅游结合，可以形成一种体验式旅游。碉楼是一种静态的东西，用动漫的形式去展现它，可以将文化景点的深度内涵活化、生动化，更能引起游客的共鸣。”开平碉楼发展有限公司营销总监陈资聪表示，在去年国庆节，碉楼景区就举办了碉楼动漫节，吸引了大量游客前来游览体验，其中80%是自驾车游客。

　　寻找新的旅游发展模式

　　在动漫文化与江门旅游发展论坛上，广东省著名的旅游策划专家、旅游文学作家、教授武旭峰表示，随着网络时代的到来，自驾车旅游的兴起，旅游者更倾向于多元化、率性、自主、自由、放飞的旅游方式，旅游发展将进入了一种颠覆性的改变阶段，所以，对旅游业来说，无论在旅游规划、策划、设计，还经营管理方面，都要有变化。江门旅游未来发展态势如何，将取决于能否抓住时代变化，找到适合江门旅游的发展模式。

　　市文联主席尹继红也表示，微信等移动社交对个人的影响越来越大。《如果我在江门遇见你》通过微信形式传播，短短四五天的时间，就被转发了1万多次，浏览了10多万次，产生了很大的影响。以这种方式介绍江门旅游风光、文化，能起到了很好的宣传效果。这个例子也说明，我们旅游宣传的手段一定要创新，动漫也是一种宣传手段，很多国外的景点都是用动漫的形式去宣传。《赤坎古镇——江门之旅漫画丛书》、《魅影江门》这两本书，为旅游与动漫的融合，找到了一个结合点，但还是很粗浅。希望将来能延伸到影视、MTV等领域，用动漫的元素丰富景区，专门为碉楼、小鸟天堂创作一种动漫宣传的模式。

　　动漫旅游潜力巨大

　　“动漫和旅游结合，可以创造出较好的社会和经济效益。”市文广新局副局长余五一说。

　　目前，动漫旅游已成为文化旅游的一个热点，其代表当属美国迪斯尼乐园。1955年，迪斯尼凭借米老鼠和唐老鸭等卡通形象，推出主题公园。在随后的几十年里，主题公园给迪斯尼带来了巨大收益。据《迪斯尼公司产业价值链分析报告》，目前迪斯尼集团的价值链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品，其中主题公园所创造的价值最高。澳门动漫产业协会会长徐明达介绍了国内外动漫和旅游结合案例，以及动漫旅游作为一种新型旅游业态的发展趋势。他表示，发展动漫旅游还可以通过展馆、节庆活动、角色体验、情景体验等方式开展，特别可以将江门侨乡动漫节和澳门国际动漫节相结合，策划一些大型活动，拉动旅游发展。

　　探索新模式

　　传播江门旅游核心文化

　　在论坛上，市旅游局局长邵建表示，江门旅游的核心文化是侨乡文化，而动漫是一种时代感强的文化传播方式，是一种时尚的文化表达方式，用动漫的形式宣传侨乡文化，可以将侨乡文化的厚重以一种时尚的方式传承下去，更容易让年轻人所接受。

　　市旅游局副局长邝积康也表示，未来在宣传江门旅游方面可以“大处着眼，小处着手”，“大处着眼”就是跳出江门旅游看江门旅游，跳出传统表现模式去展示江门旅游；“小处着手”则是不断探寻以微博、微信等新的传播模式，以及动漫等一些更时尚、更年轻化的手段去宣传江门旅游。

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　　动漫旅游

　　动漫旅游属于体验式旅游，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、定向吸引性等特征，是动漫业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。同时，由于它所依托的资源不受季节影响，又表现出极弱的季节性。动漫旅游可以有很多表现形式，现在大家熟知的迪斯尼主题乐园就是其中之一。此外，动漫旅游还有其他表现形式，比如展馆、节庆活动、角色体验、情景体验等。

　　纵观国内外，目前，以动漫游戏为主题的文化旅游项目，其开发模式大致分为以下四种：

　　动漫主题公园式融合发展模式。该模式代表项目为迪斯尼乐园、宋城等，即通过产业渗透的方式，借助动漫产品的文化内容优势，以及广泛传播所获得的市场优势，通过技术创新的手段，将其产业活动扩散到旅游业，最终形成“动漫主题公园”这一新兴的休闲旅游新业态，打造出主题乐园、衍生产品和商业地产三箭齐发、齐头并进的可持续发展格局。

　　旅游资源动漫化融合发展模式。该模式代表项目为“大唐风云”、“张家界景区”等，也是通过产业渗透的方式，采用动画、漫画、游戏等表现手法、制作技术手段，将自然风景、人文历史等旅游资源，在动漫游戏作品或产品中呈现、放大或延伸。通过两者的相互交融，既增强动漫游戏作品的真实体验性，又丰富旅游景点的文化内容，实现静态旅游资源的动态化、动漫化与虚拟化、游戏化的全景展现。

　　动漫产业园区景点化发展模式。该模式代表项目为中新天津生态城、广东动漫城等，即通过产业延伸的方式，将动漫产业价值链延伸到旅游产业，赋予动漫产业园区以旅游功能，实现两大产业功能的互补融合。

　　动漫游戏会展节庆式发展模式。该模式的代表有杭州滨江白马湖创意文化产业项目，即通过中国国际动漫节等产业活动重组的方式，借助以动漫、游戏或旅游、文化为主题的各种会展、节庆来实现动漫产业与旅游产业的融合。通过融合形成全新的动漫旅游产业形态，既可提升举办地的形象和知名度，又可有效地销售、传播动漫内容与产品，推动两大产业的快速发展。（来源：国家动漫产业网）